Согласно результатам опроса, проведенного ВТБ, россияне проявляют высокий интерес к цифровым подпискам, однако их распространение в качестве подарков ограничивается опасениями не угадать предпочтения получателя. Интернет-газета Степные вести сообщает, что 44% респондентов считают риск ошибиться с выбором сервиса главным препятствием при покупке подписки в подарок. В то же время 22% опрошенных воспринимают такой подарок как слишком формальный, а 15% затрудняются с тем, как торжественно его вручить. Интересно, что каждый пятый участник опроса не видит никаких барьеров для того, чтобы подарить подписку.
Хотя более половины опрошенных уже получали такие подарки, лишь 32% активировали их, и 27% так и не воспользовались подпиской. 16% респондентов отметили, что с радостью приняли бы такой вариант подарка, тогда как 26% заявили, что им никогда не дарили подписки.
Оптимальным сроком подарочной подписки большинство респондентов считает один год – этот вариант выбрали 37% участников опроса. 43% россиян не считают необходимым специальный повод для такого подарка, тогда как 23% предпочитают дарить подписки на день рождения, 19% – к гендерным праздникам, и 15% – на Новый год.
Интерес к формату подписок остается высоким: 42% россиян хотели бы получить мультисервисную подписку с кешбэком и скидками. Далее по популярности следуют подписки на кино и сериалы (24%), спорт (13%), образовательные платформы и книги (12%), а также музыка (9%).
«Как и у любого подарка, у подписки тоже есть свои нюансы: здесь важно учитывать интересы получателя, срок действия подписки и повод. Тем не менее мы ожидаем рост спроса на такие решения. Подписки позволяют экономить на повседневных тратах и дают доступ к широкому набору сервисов, а также подстраиваются под образ жизни пользователя. По мере того, как подписки будут совершенствоваться, так и этот формат будет становиться все более популярным в качестве подарков», – прокомментировал Алексей Охорзин, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ.
В ВТБ подарить банковскую подписку близким и друзьям можно всего за несколько кликов – отправитель может выбрать подписку на 6 или 12 месяцев, а оплата списывается с его счета. Программа «ВТБ Плюс» предоставляет возможность получить повышенный кешбэк в популярных сервисах Яндекса, таких как такси, доставка еды и продуктов, а также дополнительные категории кешбэка, в том числе на выходные. Кроме того, клиенты могут рассчитывать на повышенные ставки по накопительным и сберегательным продуктам, а также бесплатный доступ к фильмам и сериалам в онлайн-кинотеатре. В настоящее время подпиской от ВТБ пользуются более 1,3 миллиона человек.
Опрос был проведен среди 1500 жителей крупных городов в возрасте от 18 до 65 лет. В некоторых вопросах респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.